风型无阻

欧思凯为全新CLA打造专属生活方式舞台

科隆,北京,2014年4月 - 在梅赛德斯-奔驰全新CLA紧凑型轿车上市之际,欧思凯公关咨询(北京)有限公司通过一场创意卓越,引人注目的活动,将全新CLA紧凑型轿车呈现于公众视野。

科隆,北京,2014年4月 - 在梅赛德斯-奔驰全新CLA紧凑型轿车上市之际,欧思凯公关咨询(北京)有限公司通过一场创意卓越,引人注目的活动,将全新CLA紧凑型轿车呈现于公众视野。此次活动,梅赛德斯-奔驰不仅邀请了相关媒体,关键意见领袖和部分零售商,更是首次将以媒体为主的活动面向公众开放。本次活动在现代化大都市北京的核心区域举办,这个不同凡响的选址,再一次证明了欧思凯举办活动的理念,卓越的灵感结合原创性与本土性,不拘一格,大胆创新。

颇具特色的布景:“CLA Galleria”,以纽约Loft为原型,欧思凯运用独具欧美风格的布景搭建,向来宾展示城市中心的空间感。地点位于三里屯“太古里”,临近Apple,星巴克,耐克等专卖店,选择如此潮流聚集地,旨在助力CLA在短时间内吸引尽可能多的关注。梅赛德斯-奔驰首款紧凑型运动轿车不仅象征了先进的设计,作为汽车行业在中国市场的潮流领导者,全新CLA更是完美契合了受过高等教育的年轻消费者族群的生活方式和自身形象。因此媒体报道平台更倾向于线上媒体。

全新CLA位于“CLA Galleria”的中心位置,场地四周布置为多媒体展示和体验区域。此次活动在周末期间对公众开放。作为一种生活方式的呈现,新款车型的发布不仅面向汽车行业及生活方式媒体、关键意见领袖和部分零售商,更包括公众群体。不同于传统的研讨会,对于中国市场,活动更侧重于感性的认识,更强调紧凑型运动轿车的卓越设计。

如同一场现代且令人印象深刻的艺术展览,“CLA Galleria”被划分成四个区域,分别在各自区域展示CLA紧凑型轿车的独特优势,并为来宾提供人车互动的机会,从四个角度对全新CLA“风型无阻”的概念进行不同的阐释。此外在专业摄影师的指导下,来宾尝试了拍摄以杂志封面作为背景的照片, 并欣赏了潮流品牌的设计师服饰。当然,真正的产品功能,一直是欧思凯关注的核心。参与者不仅可以与触屏桌面互动了解产品特色,更可以通过下载实景扩充应用程序,获得充满趣味的多媒体体验。来宾可以在高保真工作室的互动音乐站创造属于自己的CLA乐曲,并将其成果直接下载至智能手机,更能通过网络摄像机拍摄专属封面。这些互动成果,正以不计其数的图片和视频片段为载体,在社交媒体迅速传播。正所谓:一旦上线,永远在线。

活动成果:中国主流线上媒体的广泛覆盖以及多篇报导文章,相关文章总计超过55万字。China Daily中国日报,作为中国最为重要的英文版纸质媒体,更以整整一页的篇幅详细报导了此次活动。

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